ChatGPT cambiará tus anuncios sin que los revises

Esta semana la IA ha dado un paso más. Ya no solo responde, también actúa. ChatGPT va a cambiar tus anuncios sin que revises cada versión, Google resume tu página con sus propias palabras y Sundar Pichai ya explica cómo van a entrar los agentes en tu web.

Es la versión completa del número 2 de mi newsletter, ¿Qué cambió la IA esta semana?, que publiqué el 26 de octubre de 2026. Cada noticia lleva lo que pasó, por qué importa, el matiz que conviene saber y lo que haría yo.

Las cinco noticias en 30 segundos

ChatGPT va a cambiar tus anuncios por defecto, sin que tengas que aprobar cada versión.
Los modelos de OpenAI llegan a Google Cloud, junto a los de Gemini.
Los AI Overviews ya salen en casi 9 de cada 10 búsquedas de compra que sigue Semrush en EEUU.
Sundar Pichai explica cómo van a entrar los agentes de IA en tu web.
Gemini Notebook te deja revisar el guion antes de crear tus presentaciones y vídeos.

ChatGPT va a cambiar tus anuncios sin que revises cada versión

El 20 de octubre OpenAI mandó un email a los anunciantes. A partir del 30 de octubre activará por defecto lo que llama mejoras creativas (creative enhancements) en las campañas nuevas y en las que ya tienes en marcha. ChatGPT podrá cambiar el titular y la descripción de tus anuncios, adaptar las imágenes, tocar la URL de destino y traducir el texto. Todo a partir de tu anuncio y de tu web.

Lo importante es que no vas a ver cada versión antes de que salga. OpenAI lo dice tal cual en su centro de ayuda, donde explica que estos anuncios pueden publicarse sin que revises ni apruebes cada versión.

Y llega justo cuando sus anuncios se abren a 26 países más. Ya están en 89, y OpenAI dice que más de 100.000 anunciantes han hecho campañas.

Más de 100.000 anunciantes han hecho campañas en ChatGPT, que ya muestra anuncios en 89 países. — OpenAI, 21 de octubre de 2026

Ojo: en el email pone 30 de octubre y en el centro de ayuda, 31. Se puede desactivar en cualquier momento desde Ads Manager, y si ya lo habías desactivado antes, se mantiene.

Qué haría yo. Si tienes campañas en ChatGPT, mirarlo esta semana. Si tu sector está regulado o cuidas mucho cada palabra, lo desactivaría hasta probarlo con calma. Lo mismo que harías con cualquier automatización que publica en tu nombre, que es empezar con una campaña pequeña y mirar qué versiones salen.

Los modelos de OpenAI llegan a Google Cloud

OpenAI y Google Cloud se han aliado. Los modelos más avanzados de OpenAI y Codex, su agente para programar, van a estar dentro de Google Cloud, junto a los de Gemini. Las empresas podrán contratarlos desde allí y usarlos con la misma seguridad y el mismo control de datos que ya tienen en Google.

Para una empresa que ya trabaja con Google Cloud, esto significa poder usar los modelos de OpenAI y los de Gemini en el mismo sitio y elegir el mejor para cada tarea sin cambiar de plataforma. OpenAI dice además que sus modelos llegarán también a Antigravity y al agente de Gemini.

Ojo: todavía no está disponible para todos. De momento es una vista previa privada para algunos clientes y el resto llegará "en las próximas semanas". Y OpenAI aclara que Microsoft sigue siendo su socio principal en la nube.

Qué haría yo. Si tu empresa ya está en Google Cloud, pedir acceso y comparar los modelos de OpenAI y de Gemini con tus propias tareas antes de elegir. Cada vez tiene menos sentido casarse con un solo modelo.

Los AI Overviews ya salen en casi 9 de cada 10 búsquedas de compra

Según Semrush, hace un año los AI Overviews salían en el 46% de las búsquedas comerciales que siguen. En agosto, en el 88%. Donde más han crecido es en búsquedas del tipo "opiniones de…" o "el mejor X para…".

Gráfico de barras: los AI Overviews salían en el 45,75% de las búsquedas comerciales que sigue Semrush en septiembre de 2025 y en el 88% en agosto de 2026 — En menos de un año los AI Overviews han pasado de salir en casi la mitad de las búsquedas de compra que sigue Semrush a salir en casi todas. Fuente: Semrush, octubre de 2026.

Además, Google está probando un cambio en las fuentes que cita. En vez de enseñar un trozo de tu página, enseña un resumen escrito por la IA y adaptado a lo que ha buscado cada persona. De momento no sale en todas las búsquedas y no está claro si es una prueba o un despliegue.

Ojo: el estudio es de EEUU, solo en ordenador y con 400 búsquedas elegidas por Semrush. Sirve para ver la tendencia, no para calcular cuánto afecta a tu sector.

Qué haría yo. Hacer tus búsquedas de compra más importantes y mirar cómo te describe Google. Si no te gusta lo que dice, empezaría por revisar el primer párrafo de esa página, porque es lo que más fácil tiene la IA para resumir. Si quieres medirlo con método, aquí explico qué es el GEO y cómo medir la visibilidad en IA.

Así van a entrar los agentes en tu web

Sundar Pichai, CEO de Google, lo explicó en un podcast. Los agentes de IA van a llegar a las webs de dos formas. Navegando como lo haría una persona, o conectándose directamente a través de protocolos pensados para ellos, como MCP o el UCP de Google para compras. Según él, lo segundo escala mejor, pero tardará más.

Mientras, Google ya está activando en EEUU su carrito universal, con un botón de "Añadir al carrito" en los productos que salen en el buscador y en la app de Gemini.

Ojo: cuando un agente de Google entra en tu web porque se lo ha pedido un usuario, normalmente no hace caso del robots.txt. Google lo explica en su documentación de Google-Agent, porque lo trata como si fuera el propio usuario navegando.

Qué haría yo. Si tienes tienda online, empezar a mirar el UCP. Y comprobar que tu web se puede usar bien sin trucos raros, porque los agentes la van a navegar como una persona. Formularios que funcionan, precios visibles y botones que hacen lo que dicen.

Gemini Notebook, ahora diriges tú la presentación que crea la IA

Gemini Notebook, la antigua NotebookLM, ya no te da la presentación o el vídeo hechos de golpe. Ahora, cuando le pides unas slides o un vídeo a partir de tus documentos, te propone los temas, te deja ajustar el contenido, el estilo y el formato, y puedes revisar el guion antes de que lo cree.

Hasta ahora era un poco lotería. Le pedías algo y salía lo que salía. Con este paso de revisión puedes pedirle cosas como "añade un resumen ejecutivo al principio" o "cambia el orden de estas escenas" antes de generarlo.

Ojo: Google dice que se está desplegando para todos los usuarios durante la semana, pero no detalla planes ni idiomas. El paso de revisión es opcional y se activa con un interruptor.

Qué haría yo. Probarlo con un informe largo que ya tengas y comparar el resultado con ChatGPT Slides. Para presentaciones internas o de formación puede ahorrarte mucho tiempo.

Otras noticias que me guardé

Gemini llega a Android Auto y puede usar tus apps de Google para responderte mientras conduces, como la puerta de tu vuelo, un restaurante en la ruta o la dirección de tu cita. De momento, esa parte personal no está disponible en Europa.
Dos fallos graves en PHP obligaron a muchas webs a desconectarse mientras los parcheaban. OpenAI cuenta que la IA encontró los fallos antes que los atacantes.
Cloudflare cuenta que, en un piloto con OpenAI, ayudó a ChatGPT a encontrar cientos de millones de páginas nuevas.

Para probar esta semana, mira qué busca la IA antes de responder

Nacho Mascort ha juntado en una extensión gratis de Chrome todas las de SEO que se suelen usar en el día a día. Una de las cosas que hace es enseñarte qué busca ChatGPT, Claude o Perplexity antes de responder.

Hazle una pregunta de tu sector y mira qué busca. Esas son las búsquedas en las que tienes que estar.

Un mes después del spam update, lo que hemos aprendido

Hace un mes medimos en Volcanz Digital cómo afectó el spam update de Google a 262 webs educativas españolas, con SISTRIX y Ahrefs. Lo conté en cómo saber si una actualización de Google te ha afectado. No me quedé tranquilo y lo hemos vuelto a medir cada semana. Esto es lo que vemos a 21 de octubre.

No hay caída de sector. En SISTRIX, la mediana de las webs está prácticamente igual que antes del update (−0,5%).
Las caídas fuertes que estimó Ahrefs justo después se han recuperado casi todas.
Las webs en las que las dos herramientas marcan más de un 10% de cambio son 16 de 151. En julio, sin ningún update, salieron 16 de 152.
Y lo que no esperaba. Ahrefs reescribe su propio histórico. Para la Universidad Autónoma de Madrid, la misma semana pasó de +46% a −14% entre una medición y otra.

Web	Ahrefs justo después del update	A 21 de octubre
Masterd	−37%	+6%
iLERNA	−27%	+3%
UC3M	−24%	−3%

16 de 151 webs educativas marcan más de un 10% de cambio en las dos herramientas tras el update. En julio, sin ningún update, eran 16 de 152. — Volcanz Digital, 21 de octubre de 2026

Qué haría yo. Si tu gráfica cae después de un update, mira primero tu Search Console, contrasta con una segunda herramienta y guarda cada medición con su fecha. Una gráfica sola no es un diagnóstico.

Mi idea de la semana

La IA ya escribe anuncios que no revisas, resume tu página con sus propias palabras y monta tus presentaciones. Google prepara agentes que navegarán tu web como lo haría una persona, y Anthropic ya tiene uno, Claude Duet, que trabaja por su cuenta y te pide permiso antes de actuar.

Eso cambia la pregunta. Ya no es solo si la IA te encuentra, sino si entiende bien quién eres cuando decide por ti. Y eso no se arregla con trucos. Se arregla con una marca clara, contenido propio y datos que puedas medir.

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Preguntas frecuentes

¿Qué son las mejoras creativas de los anuncios de ChatGPT?

Son cambios automáticos que OpenAI aplica a tus anuncios a partir de tu anuncio y de tu web. Puede cambiar el titular y la descripción, adaptar las imágenes, tocar la URL de destino y traducir el texto, y esas versiones pueden publicarse sin que revises ni apruebes cada una.

¿Cómo desactivo las mejoras creativas en ChatGPT Ads?

Desde Ads Manager, en la configuración de la cuenta o de cada campaña. OpenAI dice que se puede cambiar en cualquier momento y que, si ya las tenías desactivadas, se mantiene.

¿En cuántas búsquedas de compra salen ya los AI Overviews?

Según Semrush, en el 88% de las 400 búsquedas comerciales que sigue en EEUU, en ordenador, en agosto de 2026. Un año antes salían en el 46%.

¿Respetan los agentes de Google el robots.txt?

Cuando un agente de Google entra en tu web porque se lo ha pedido un usuario, normalmente no. Google explica en su documentación de Google-Agent que trata esas visitas como si fuera el propio usuario navegando.

¿Qué ha cambiado en Gemini Notebook?

Ahora, antes de crear unas slides o un vídeo a partir de tus documentos, te propone temas, te deja ajustar contenido, estilo y formato, y puedes revisar el guion y pedir cambios antes de que lo genere.

Fuentes

Cristian Betancort Niz

COO & Head of Digital (AI) en Volcanz Digital y director del Máster, cursos y talleres de IA aplicada al Marketing Digital en DKS. Escribo cada semana sobre IA, búsqueda y operaciones. Sígueme en LinkedIn.